“我這次制作的視頻，可以打幾分？”在中山市紫馬奔騰廣場(chǎng)二樓的好物有道傳媒有限公司中，一位青年捧著手機(jī)，興奮地向負(fù)責(zé)人倫碩豐請(qǐng)教。倫碩豐笑著肯定他的成果，給出分?jǐn)?shù)以及一些建議，叮囑青年再度修改。日前，記者采訪了解到，當(dāng)直播帶貨的熱度逐漸冷卻，倫碩豐也開(kāi)啟新的嘗試，希望為中山眾多“好物”塑造品牌、打通渠道。
古鎮(zhèn)的燈飾，沙溪的衣服，以及來(lái)自南區(qū)的留聲機(jī)……該公司的供應(yīng)鏈展區(qū)中，各個(gè)鎮(zhèn)街的代表產(chǎn)品琳瑯滿目。倫碩豐說(shuō)，這是他們嘗試打造的線上線下“新零售體驗(yàn)”區(qū)域，旨在與直播間形成聯(lián)動(dòng)，為顧客提供更理想的購(gòu)物體驗(yàn)?！爸辈ラg中，顧客往往只能通過(guò)主播的介紹了解商品，不僅可能造成沖動(dòng)消費(fèi)，也不利于顧客判斷商品是否符合自身需求?！痹凇靶铝闶垠w驗(yàn)”區(qū)域中，顧客可以和商品“親密接觸”，嗅一嗅香薰蠟燭的氣味，穿上筆挺的運(yùn)動(dòng)西裝，感受它的柔軟和舒適。與傳統(tǒng)的線下銷售渠道不同，顧客在“新零售體驗(yàn)”區(qū)域選好商品后，可以通過(guò)直播間購(gòu)買，從而取得更加優(yōu)惠的價(jià)格。
此外，倫碩豐也希望借助“新零售體驗(yàn)”區(qū)域，讓更多市民有機(jī)會(huì)了解中山“好物”，助推企業(yè)塑造品牌。“說(shuō)起中山的產(chǎn)品，大家都會(huì)不約而同豎起大拇指，然而中山企業(yè)仍以代工生產(chǎn)為主，這導(dǎo)致本土品牌陷入了困境?！迸跗鹨豢钕戕瓜灎T，倫碩豐告訴記者，它外觀精致、質(zhì)量上乘，在國(guó)際市場(chǎng)上深受消費(fèi)者喜愛(ài)。然而，對(duì)于國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者而言，這款香薰蠟燭的價(jià)格相對(duì)較高，同時(shí)局限于品牌的知名度，它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中反而沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)。“相比起名不見(jiàn)經(jīng)傳的品牌，名牌商品更容易得到消費(fèi)者肯定，吸引他們下單。正因如此，我希望借助‘新零售體驗(yàn)’區(qū)域以及其他渠道，中山產(chǎn)品的質(zhì)量被更多消費(fèi)者肯定，品牌與被更多人知曉?！?/p>
想要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，既要有“好物”，也需要有好的渠道。即使直播的熱度有所下降，倫碩豐認(rèn)為它依然是理想的宣傳、銷售方式。倫碩豐表示，中山地處粵港澳大灣區(qū)核心，未來(lái)將擁有更加廣闊的市場(chǎng)和無(wú)限的可能，借助直播帶貨這一新興方式，中山產(chǎn)品將能更好地建設(shè)品牌、贏得市場(chǎng)。“正視直播帶貨未來(lái)的發(fā)展，而非在遇到瓶頸時(shí)急于逃離、盲目尋求出路，它才能真正為中山的‘好物’所用?！?/p>
◆中山日?qǐng)?bào)新媒體中心
◆文+/記者 陳家浩 通訊員 康雪濤
◆圖+2/記者 陳晨
◆視頻攝制/記者 陳晨 實(shí)習(xí)生 汪旭文
◆編輯： 周振捷
◆二審： 韋多加
◆三審： 岳才瑛
◆素材來(lái)源：中山日?qǐng)?bào)
