衡門(mén)之下，可以棲遲。春節(jié)前夕，國(guó)家5A級(jí)景區(qū)孫中山故里景區(qū)轄區(qū)范圍內(nèi)，坐落于中山影視城門(mén)口的融合性文旅商超——“棲遲小吧”對(duì)外開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。記者采訪獲悉，這里融合了“文旅商超+輕食餐飲+畫(huà)展+書(shū)吧”等多種業(yè)態(tài)，打造極具中山本土特色的深度旅游休閑的新型商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，為中山全域旅游發(fā)展賦能。
文旅+多業(yè)態(tài)融合，增強(qiáng)景點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力
走進(jìn)棲遲小吧，幾名穿著圍裙的店員正在吧臺(tái)前嫻熟地操弄機(jī)器，為前來(lái)的游客制作咖啡、奶茶等飲品；向左走，感覺(jué)走進(jìn)了特產(chǎn)店，貨架上擺滿了孫中山元素的紀(jì)念品及中山本土品牌的特色產(chǎn)品；向右走，墻壁上掛著南朗“畫(huà)家村”畫(huà)家的畫(huà)作，十余張桌椅錯(cuò)落分布，書(shū)柜上擺滿了書(shū)籍，好似進(jìn)入了一間文藝感滿滿的書(shū)店。
“我們將文旅商超、輕食飲品吧、畫(huà)展、書(shū)吧四者相融合，打造體驗(yàn)式購(gòu)物的經(jīng)營(yíng)模式，來(lái)增強(qiáng)景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力，也讓游客有個(gè)休閑和小憩的地方?！敝猩接耙暢鞘袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理唐伊傾表示，隨著文旅產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的觀光性旅游和傳統(tǒng)的文旅超市已跟不上人們的消費(fèi)需求，于是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，滿足當(dāng)下消費(fèi)群體“休閑打卡比吃飯、逛街重要”的消費(fèi)心態(tài)，喚醒來(lái)到這里的每一位游客心底的那份文化情懷，致力于打造屬于中山本土文旅網(wǎng)紅打卡地。
據(jù)了解，棲遲小吧占地近200平方米，春節(jié)期間開(kāi)始試業(yè)，假期的生意日漸興旺?！耙惶斓娘嬈酚袔资匿N(xiāo)量，相信疫情過(guò)后隨著游客的增多也會(huì)帶動(dòng)更多的銷(xiāo)售。此外，小店所售賣(mài)的紀(jì)念品、首飾、玩具、酒也都有不錯(cuò)的銷(xiāo)量?！碧埔羶A對(duì)今后的發(fā)展信心滿滿。
以點(diǎn)帶面，整合中山特色品牌
在棲遲小吧內(nèi)，記者在中山特產(chǎn)貨架上見(jiàn)到不少熟悉的“面孔”：咀香園的杏仁餅、石岐酒廠的孫府家酒、菊城酒廠的荼薇酒、小欖刺繡等，集中向來(lái)中山的游客展示中山本土的知名品牌，有游客深度感受孫中山文化和中山文化，可以一次購(gòu)買(mǎi)到所有中山的知名品牌。
“原來(lái)中山本地就有這么漂亮的飾品，來(lái)到這里讓我對(duì)中山有了更全面的認(rèn)識(shí)。”從東區(qū)過(guò)來(lái)觀光的游客李小姐說(shuō)，她第一次知道中山有做飾品的企業(yè)，還有做中國(guó)傳統(tǒng)娃娃的企業(yè)。
“我們與中山本土的知名企業(yè)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，以期在更高的定位上發(fā)展文旅。”唐伊傾表示，棲遲小吧雖然是中山影視城自營(yíng)的店鋪，但所售賣(mài)的商品并不限于影視城和孫中山故里旅游區(qū)?！昂芏嗤獾氐挠慰椭乐猩接袑O中山故居，但可能不知道中山還有其他特產(chǎn)，我們通過(guò)在這里開(kāi)門(mén)店，讓外地的游客了解中山的特色和特產(chǎn)，達(dá)到‘不是景區(qū)，勝似景區(qū)’的效果。”
隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，旅游業(yè)發(fā)展迎來(lái)黃金時(shí)期。在唐伊傾看來(lái)，促進(jìn)全域旅游科學(xué)發(fā)展，要強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，棲遲小吧就是一種旅游營(yíng)銷(xiāo)探索模式。在全域旅游時(shí)代，旅游的范圍打破了景區(qū)圍墻，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也需要突破景區(qū)圍墻，成為各利益相關(guān)主體共同參與的整體營(yíng)銷(xiāo)。只有加快形成中山旅游“全域旅游·全域推廣”宣傳格局，才能讓更多的外人知道這里的風(fēng)景名勝，提升中山的美譽(yù)度和知名度，感受中山的本土文化。
◆中山日?qǐng)?bào)新媒體中心
◆文+/記者 張倩 實(shí)習(xí)生 林彥燊
◆圖、視頻攝制/黃藝杰
◆編輯：藍(lán)運(yùn)良
◆二審：韋多加
◆三審：岳才瑛
◆素材來(lái)源：中山日?qǐng)?bào)
